大众冰雪消费市场研究报告（2025-2026冰雪季）

2025-2026冰雪季，中国大众冰雪消费市场在政策、供给和需求共同推动下，实现规模稳步增长、结构持续优化与区域协同发展。 核心要点包括：

1. 市场扩容显著：冰雪运动参与人数达3.08亿，消费规模约2050亿元（同比+9.3%），冰雪经济总规模首破万亿元。

2. 供给端结构优化：滑雪场数量连续增长，室内滑雪场向运营提质转型；滑冰场总量调整，公益冰场成为全民健身重要载体。

3. 消费行为多元化：门票、交通、餐饮为主要支出，娱乐购物等周边消费占比提升；东三省、京津冀、新疆为主要热门目的地。

4. 重点区域与集群强劲：崇礼、吉林、新疆阿勒泰、黑龙江亚布力等滑雪集群接待量和收入均创新高，带动区域经济增长。

5. 国产装备与入境消费崛起：国产冰雪装备市场份额扩大，入境冰雪客流同比增长近90%，免签政策与航线加密推动国际化。

6. 政策与赛事持续赋能：全国大众冰雪季、冰雪假期、消费券等政策有效拉动参与和消费；赛事活动促进文体旅融合。